GfK中怡康 2020-04-21 17:37
1、风乍起,蓝海起潮时,谁家立上头
从2019年6月住建部等九部门联合下文进行生活垃圾分类管理,目前已经有上海、厦门、杭州三城市开启了垃圾分类的强制化实行,而北京也将在2020年5月1日正式开始垃圾分类,政策驱动下厨下垃圾处理器开始走入大众视野,成为了新兴的明星厨电。
从中怡康监测数据看,线上渠道2019年销量超过了13万台,零售额超过3亿元,销售高峰一周能有5千台左右销量,市场乍起,这还只是三个城市开启后的市场反映。随着城市发展,规模可期,尤其是今年规定有包括北京、天津、宁波等43个城市需完成垃圾分类的工作,而中怡康数据显示,2019年线下家电KA销量在1.6万多台,主力就是上海,比重将近50%。前景可期,厨电闭环产品值得投入。
2、一超突显,品牌竞争加大成必然
中怡康监测数据表明,目前主力品牌还是垃圾处理器行业的专业品牌,从零售量来看,线上贝克巴斯和爱适易能够占据将近60%的份额,其中仅贝克巴斯份额就达到了41%,专业品牌的分量还是受到大众的认可,线下还是贝克巴斯和爱适易为大头,销量占据了67%,比线上更集中,贝克巴斯更甚,销量能够达到52%,但是综合性品牌也在发力,美的线上排名第三,还有海尔、华帝、云米等。随着市场扩大,可预见品牌竞争肯定会愈加激烈。
3、标准缺乏,市场杂乱,亟待国标
垃圾处理器前景可观,但是目前标准却比较缺乏,主要以《家用和类似用途电器的安全废弃食物处理器的特殊要求》、《家废弃食物处理器》等为主,消费者缺乏相关认知,市场鱼目混杂,研磨等级、安全标准、抗菌除菌等方面需要国标明晰标准,推动行业健康发展。