厨卫事业部 奥维云网 2022-09-13 14:00
2022年以来,在疫情、物流等多重因素的围困下,垃圾处理器市场发展明显降速。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2022年1-7月厨余垃圾处理器线上市场规模9.1万台、2.0亿元,零售量同比下滑23.1%、零售额同比下滑19.8%。
头部垂直品牌集中度比较高
从竞争格局来看,贝克巴斯、爱适易、唯斯特姆等头部垂直品牌集中度比较高。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2022年1-7月,垃圾处理器线上市场前10品牌(贝克巴斯、爱适易、唯斯特姆、海尔等)零售额集中度达85%,较上年同期上涨3个百分点;垃圾处理器线下市场前10品牌(贝克巴斯、爱适易、唯斯特姆、卡萨帝等)零售额集中度达97%,较上年同期上涨1个百分点。
均价双线增长,增值空间广
从价格来看,据奥维云网(AVC)监测数据显示,2022年1-7月厨余垃圾处理器线上市场整体均价2250元,较上年同期上涨4.4个百分点。线下市场整体均价2674元,较上年同期上涨2.0个百分点。
长期来看,我国厨余垃圾处理器需求空间巨大
首先,国内饮食文化发达,厨余垃圾总量较高;厨余垃圾处理需求远高于其他国家,但当前我国厨余垃圾处理器普及率不足1%,未来需求空间较大。其次,2021年以来,与生活垃圾管理相关的一系列政策密集出台,北京、山东、重庆等多个地区发布生活垃圾管理条例,强化对垃圾分类的投放要求;其中,《北京市生活垃圾管理条例》提出有条件的居住区、家庭可以安装符合标准的厨余垃圾处理装置。在政策带动之下,我国厨余垃圾处理器产业有非常广阔的发展潜力。
市场的教育与开发有待进一步加强
当前由于消费者存在认知盲区,人们对厨余垃圾处理器的了解还处于概念普及阶段,市场亟待教育与开发。对于企业而言,应重视消费者使用习惯的培养,加强对消费者在小红书、抖音等新兴渠道的种草,让厨余垃圾处理器的优点更好地触达消费者,同时通过高效传播不断深化消费者品牌认知,有效抢占消费者心智。
垃圾处理器线下KA市场监测数据报告已正式上线,如有需求,欢迎咨询奥维云网厨卫事业部。